Ces dernières années, l’image des footballeurs, artistes et autres comédiens est associée aux marques. Mais peut on évaluer leur réel apport ?

On a pu identifier Roger Milla et la Régionale ces derniers jours; Eto’o avec Guinness et Orange ; Camtel qui s’est essayé avec Atouba ; Lady Ponce avec Rio ; Top milk avec Aïdjo, Edoudoua et Zakougla, la liste n’est pas exhaustive.

Nous allons nous arrêter sur les deux campagnes qui font encore la une de l’actualité publicitaire, La Régionale et Guinness. En ce qui concerne la Régionale, elle a voulu associer l’Ambassadeur itinérant Roger Milla au lancement de sa carte Colombe.

Une carte monétique qu’elle offre comme établissement de microfinance gratuitement lors de l’ouverture d’un compte. C’est une carte de débit idéal pour effectuer toutes les opérations bancaires quotidiennes et bientôt régler les achats dans différents points de vente du Cameroun.

Les stratèges de la Régionale ont voulu surfer sur l’actualité autour du football et ils expliquent le choix du 9 de Roger Milla parce qu’il y a 9 raisons qu’ils promeuvent pour se laisser accompagner au quotidien par la carte Colombe.

En ce qui concerne Samuel Eto’o, on était déjà habitué de le voir accompagner Orange Cameroun même comme une certaine opinion de professionnels trouve que l’opérateur de téléphonie n’a jamais véritablement su exploiter l’image du footballeur camerounais.

Est ce dû au contrat entre les deux entités ou est-ce une faiblesse stratégique? Mais il est important de relever que le goleador camerounais avait une forte valeur publicitaire selon une étude réalisée en 2006 par une agence de publicité allemande BBDO de 30 millions d’euros. Samuel Eto’o arrivait 4ème dans le monde en valeur marchande hors du terrain, ce qui signifi e grosso modo qu’Eto’o était le quatrième joueur au monde le plus intéressant d’un point de vue commercial et publicitaire pour les annonceurs. La “marque” Eto’o a atteint des sommets!

Toujours selon le cabinet allemand BBDO, les joueurs les plus intéressants commercialement à cette époque étaient Ronaldinho (valeur commerciale 47 millions d’euros) qui devançait l’ex icône publicitaire de référence dans le monde du football David Beckam (44,9 millions d’euros de valeur commerciale). Le jeune Wayne Rooney était 3ème (43,7 millions), et Samuel Eto’o 4ème (30 millions). Aujourd’hui, les données ont évolué mais l’écart ne devrait pas être si grand que cela mais peut être juste la position.

Voilà qu’ailleurs il existe des structures qui réalisent des études qui vous présentent la valeur marchande des stars et les domaines sur lesquels les marques pourraient associer leur image avec eux pour gagner en image et notoriété par exemple. Chez est-ce véritablement le cas dans le plus grand nombre de cas, j’en doute parce que très souvent vous ne voyez aucun lien stratégique entre tel ou tel star et marque, aucun lien commercial, aucune justifi cation sauf le mimétisme et le hasard.

Le capitaine de l’équipe nationale du Cameroun est aujourd’hui considéré comme l’un des meilleurs avants-centres du monde, si ce n’est le meilleur. Il a réalisé ses rêves et fait rêver des millions de jeunes à travers le monde et en Afrique en particulier. Une marque qui s’associe à lui avec une démarche stratégique cohérente et bien élaborée saura bénéficier de tous ces atouts.

« J’espère que vous saurez être à la hauteur de la marque Samuel Eto’o » déclare le footballeur.