Christian BISSENI MBOG

Il est l’ingénieur du rédactionnel, spécialiste des mots et des formules chocs

Consultant en communication, le Project Manager de CBM STRATEGIES explore les contours de ce métier pas du tout facile.

Qu'est qu'un concepteur rédacteur?

Le concepteur-rédacteur est acteur majeur de la chaîne de réflexion d’une activité de création publicitaire en agence conseil en communication. C’est naturellement grâce à lui que le public apprécie la prise de parole d’une marque ou d’un produit sur différents supports de communication (affiches, publi-reportage, spot Tv/radio).

Quelles sont les missions d'un concepteur rédacteur dans une agence de communication?

Sur lui, repose la lourde mission de rédiger le message publicitaire selon l’axe de campagne définie par son « agence-employeur » au profit de son client « l’annonceur ». C’est l’ingénieur du rédactionnel. Le spécialiste des mots et des formules chocs. Il travaille en collaboration avec le directeur artistique sous la coordination d’un directeur de créa. Il facilite la mise en scène du contenu publicitaire (texte-image). Bref, il participe à la préparation matérielle du message écrit et audiovisuel. Il définit avec le directeur artistique la mise en page des textes et de l'image dans le support retenu.

Quelles sont les qualités requises pour accéder à ce métier?

Il y’a tout d’abord des prédispositions intellectuelles requises à l’exercice d’un tel métier. Car vous ne pourriez prétendre à cette délicate fonction que si et seulement si vous avez un « background » académique conséquent. Une formation, supérieure en lettre, ou en publicité est souhaitée. Et pourquoi pas quelques notions d'art graphique et de photographie.

d’autres formations académiques peuvent y conduire mais des aptitudes ci-après sont indispensables : bonne connaissance de la langue, grande ouverture d’esprit, capacité d’imagination et de créativité et surtout un esprit avéré d’analyse et de synthèse. Pour conclure sur ce point, une bonne culture générale est nécessaire, car la maîtrise du contexte est indispensable.

Pour conclure, le concepteur rédacteur est-il là uniquement pour écrire une idée en quelques mots percutants ?

C’est la finalité de son job. Mais le processus est très long. De l’analyse du brief annonceur à la proposition des axes de campagnes…De la prise de vue à la création artistique, chaque étape de son travail est un véritable tissage de toile. Une bonne stratégie c’est bien, mais quand celle-ci s’accompagne d’une idée bandante et originale c’est l’idéal. C’est le contrat de confiance qui lie un annonceur à une agence.

Propos recueillis par Martial Ndzana Ndzié