Heyndricks N. BILE : Coordonnateur des Projets Spéciaux – PSI/Cameroon

« Il faut décrypter la spécificité du produit et questionner son contexte d’émergence pour laisser éclater la réponse à cette interrogation. Le préservatif féminin est une excellente alternative contraceptive «contrôlée» par…..la femme. Il peut être inséré huit heures avant l’acte sexuel sans inconfort puisqu’une fois placé, il adhère aux parois vaginales internes. Son usage présuppose l’acceptation de la femme à assumer pleinement sa sexualité autant que la connaissance/la familiarité profonde avec son intimité. Il y a donc un bouleversement d’habitudes en ce sens que le «droit à l’initiative» et au devoir de protection sont dorénavant pleinement partagés. Combiné à la rareté et la cherté relatives du produit mais aussi à l’hégémonie du préservatif masculin (qui, au grand dam de l’argumentaire papal, semble devenu une «évidence») ce bouleversement de l’ordre (sexuel) établi construit un environnement très difficile, irrigué de préjugés négatifs et tenaces au sujet du préservatif féminin. Et c’est précisément ici que le recours aux relations Presse trouve toute sa pertinence.

D’une part, les relations presse travaillent sur un des pôles majeurs de socialisation, sur un des constructeurs/marqueurs de ce que certains appellent «l’opinion publique». Le postulat est que des journalistes bien informés relaient une information de qualité qui, elle-même, fait progressivement reculer les préjugés. Ce d’autant plus qu’une information transmise à un seul journaliste peut atteindre des milliers de lecteurs.

D’autre part, les relations Presse bonifient (en la crédibilisant) la démarche de l’annonceur. Alors que marketing direct et/ou achat d’espaces de diffusion s’inscrivent dans le registre de l’offensive publicitaire (souvent dévoyée), les retombées Presse d’un atelier de plaidoyer ou d’un dîner avec les médias s’affichent au tableau informatif et paraissent nettement plus valorisantes. Sans trop le dire pourtant, elles complètent l’action publicitaire d’un double point de vue quantitatif (nombre d’articles, d’espaces, de citations médiatiques) et qualitatif (contenus). Pour s’en convaincre, il suffit de lister les productions média dérivées de Relations Presse puis, sur la base de la mercuriale des différents supports, calculer les équivalents en valeur publicitaire (EVP) en tenant compte de la taille des citations soit en mm/col, soit en temps (visibilité TV ou citations radio). En comparant le résultat obtenu au prix des espaces publicitaires similaires, on s’apercevra que les Relations presse confèrent à un produit nouveau et difficile comme le préservatif féminin une surexposition médiatique efficace et relativement peu coûteuse. Qui va s’en plaindre? »